Waarin verschillen ze precies?
Zes criteria waarop een zaakvoerder de keuze zou moeten maken. Niet op prijs alleen.
| Criterium | Videomarketing op Meta | Streekkrant, radio, billboard |
|---|---|---|
| Meetbaarheid | Per advertentie zichtbaar: vertoningen, klikken, aanvragen, kost per aanvraag | Oplage of luistercijfers. Geen enkel signaal wie er reageerde |
| Bijsturen | Binnen de dag. Werkt een hoek niet, dan zet je hem stil | Pas bij de volgende editie of campagneperiode |
| Doelgroep kiezen | Op regio, leeftijd, interesse en gedrag | Op wie de krant leest of het bord passeert |
| Doorlooptijd | Live binnen enkele weken na de opnames | Deadline van het medium, vaak weken vooruit |
| Herbruikbaarheid | Video's blijven bruikbaar op je site, in mails en in offertes | Eenmalig |
| Opschalen | Werkt het? Dan verhoog je het budget en meet je opnieuw | Grotere advertentie, zelfde onzekerheid |
Waarom weet je bij klassieke reclame nooit of het werkte?
Omdat er geen verbinding is tussen de advertentie en het gesprek. Iemand ziet je billboard, denkt er twee weken later aan, googelt je naam en belt. In je administratie staat dat als "via Google" of "via mond-tot-mond".
Dat betekent niet dat het niet werkte. Het betekent dat je het niet kan sturen. Je kan niet beslissen om er meer of minder van te doen, want je hebt geen enkel signaal om die beslissing op te baseren. Bij een Meta-campagne zie je exact welke video, welke hoek en welk publiek de aanvraag opleverde.
Is video dan altijd goedkoper?
Nee, en dat is een belangrijke nuance. Een advertentie in een streekkrant kost je misschien een paar honderd euro en bereikt duizenden huishoudens in jouw gemeente. Per bereikt persoon is dat vaak goedkoper dan een videocampagne.
Het verschil zit in wat je koopt. Bij de krant koop je bereik. Bij een videocampagne koop je aanvragen. Zolang je die twee niet uit elkaar houdt, lijkt de krant altijd goedkoper — tot je uitrekent wat één klant je opbracht.
Wanneer is klassieke reclame wél de betere keuze?
Er zijn drie situaties waarin wij een zaakvoerder afraden om met video te beginnen.
- Je doelgroep is klein en volledig lokaal. Eén gemeente, een paar duizend huishoudens, en iedereen leest hetzelfde blad. Dan is bereik kopen simpeler en goedkoper.
- Je product is een impulsaankoop met een lage waarde. Bij een gemiddelde order van €40 is een campagne die per aanvraag €30 kost een verliesmodel, hoe goed hij ook draait.
- Je zit vol en je wil enkel top-of-mind blijven. Dan is bekendheid je doel, geen aanvragen — en dan is een campagne die aanvragen genereert eerder lastig dan nuttig.
Wat als je allebei doet?
Dat is voor bedrijven met een groter budget de sterkste combinatie, maar wel in een bepaalde volgorde. Start met het kanaal waar je kan meten. Zodra je weet welke boodschap aanvragen oplevert, gebruik je diezelfde boodschap in de krant of op de radio.
Andersom werkt zelden: eerst maanden in de streekkrant adverteren en dan pas online beginnen, betekent dat je je beste hoek nooit hebt kunnen testen.
Veelgestelde vragen
- Werkt Facebook-adverteren nog in 2026 voor Vlaamse KMO's?
- Ja. Wat veranderd is, is de lat: losse foto's met een tekstje werken niet meer. Video die in de eerste seconden aandacht pakt wel. De concurrentie in de veiling is ook toegenomen, wat betekent dat de kwaliteit van je creative belangrijker geworden is dan je budget.
- Hoeveel bereik haal ik met een streekkrant tegenover Meta?
- Op papier haal je met een streekkrant meer bereik per euro. Alleen weet je bij de krant niet wie je bereikte en of het je doelgroep was. Vergelijk daarom nooit bereik met bereik, maar aanvragen met aanvragen.
- Kan ik mijn reclamevideo ook op radio of tv gebruiken?
- De audio van een videocommercial is zelden bruikbaar als radiospot — die zijn anders geschreven. Voor regionale tv kan het wel, maar dan met een aangepaste montage en lengte.