Wat je wél kan zien
ChatGPT, Perplexity, Claude en Copilot sturen bij een klik een verwijzend domein mee. Dat betekent dat je ze in Google Analytics 4 kan afsplitsen van je gewone verkeer.
Maak in GA4 een aangepaste kanaalgroep aan — Beheer, Gegevensinstellingen, Kanaalgroepen — met een regel op bronnen die overeenkomen met onder meer chatgpt, openai, perplexity, gemini, copilot, claude, anthropic, deepseek, meta.ai en grok.
⚠️ Zet die nieuwe groep hoger in de verwerkingsvolgorde dan Referral. Doe je dat niet, dan wordt je AI-verkeer opgeslokt door de gewone verwijzingen en zie je nog steeds niets.
Wat je níét kan zien, en dat is een groot gat
Een klik vanuit een Google AI Overview stuurt geen aparte verwijzing mee. Zo iemand komt binnen als google / organic, precies zoals iemand die op een gewoon zoekresultaat klikt.
Dat is geen instelling die je verkeerd hebt staan. Het is er gewoon niet. Als je AI Overviews juist het kanaal is waar je het meest wint — en de cijfers wijzen die kant op, met 36,6% van de AIO-bronnen die naar YouTube gaat — dan meet je je belangrijkste kanaal niet.
De plek waar je wél alles ziet: je serverlogs
Verwijzingen tonen je wie er klikt. Serverlogs tonen je wie er leest. Dat tweede is bij AI-zoekmachines belangrijker, want de meeste antwoorden leiden nooit tot een klik.
Filter je logs op de user-agents en kijk vooral naar het onderscheid tussen de trainingsbot en de zoekbot.
- OAI-SearchBot — bouwt de zoekindex van ChatGPT. Dit is je zichtbaarheid.
- GPTBot — trainingsdata. Interessant, maar niet je verkeer.
- PerplexityBot en Claude-SearchBot — idem, de zoekkant.
- ChatGPT-User en Perplexity-User — iemand vroeg net iets waarvoor jouw pagina werd opgehaald. Dat is het sterkste signaal dat er is.
⚠️ Verifieer verdachte bots tegen de officiële IP-lijsten van de aanbieders. Een user-agent is één regel tekst en dus makkelijk te vervalsen.
Een nuchtere verwachting van de cijfers
Voordat je gaat meten: zet je verwachtingen goed. Similarweb ziet het aandeel antwoorden waarin ChatGPT een bron citeert in de VS stijgen van 1,6% in juni 2025 naar 6,8% in mei 2026. Voor reissites ligt dat rond 23%, voor automotive rond 20%, maar voor zakelijke dienstverlening onder de 4%.
Verwacht dus geen verkeerspiek. Verwacht een klein aantal bezoekers dat opvallend goed converteert, omdat ze al een aanbeveling hebben gekregen voor ze bij jou landen.
Wat je maandelijks bekijkt
- Aantal sessies uit je AI-kanaalgroep, en of dat aandeel groeit.
- Hoeveel van die sessies een aanvraag opleveren, vergeleken met je gewone organische verkeer.
- Hoe vaak OAI-SearchBot en PerplexityBot langskwamen, uit je logs.
- Hoeveel 404's die bots tegenkwamen. Elke 404 is een pagina die niet geciteerd kan worden.
Veelgestelde vragen
- Heb ik een betaalde tool nodig?
- Voor de basis niet. GA4 en je serverlogs volstaan om te zien of er iets gebeurt. Betaalde tools zoals Profound, Otterly of de AI-modules van Semrush en Ahrefs zijn nuttig zodra je wil weten wélke antwoorden je noemen — dat kan je zelf niet meten.
- Waarom zie ik zo weinig AI-verkeer?
- Drie mogelijke redenen. Je kanaalgroep staat onder Referral en pikt niets op. Je sector heeft een lage citatiegraad — zakelijke dienstverlening zit onder 4%. Of je wint vooral in AI Overviews, en dat verkeer is per definitie onzichtbaar.
- Is dat verkeer de moeite waard?
- Kijk niet naar het aantal maar naar de conversie. Iemand die via een AI-antwoord bij je komt, heeft een aanbeveling gehad in plaats van een advertentie gezien. Dat gedraagt zich in de praktijk anders.
Bronnen
- Generative AI statisticsSimilarweb
- YouTube AI citation study 2026Otterly.ai
- OpenAI: overzicht van de botsOpenAI
Geschreven door
Bert Christiaens
Zaakvoerder bij VIEWS
Bert richtte VIEWS op en draait zelf de campagnes. Hij schrijft over wat hij ziet in advertentieaccounts van Vlaamse KMO’s — niet over wat goed klinkt op een conferentie.
Wil je dit voor jouw bedrijf laten werken?
We bekijken je huidige instroom, rekenen door of het rendeert, en zeggen het ook als het niet past.
Ontdek wat mogelijk is voor jouw bedrijf