Waarom dit nu pas relevant wordt in Vlaanderen
Tot vorig jaar kon je dit gerust negeren. Dat kan niet meer. Uit de imec.digimeter van maart 2026 blijkt dat 43% van de Vlamingen minstens maandelijks een AI-assistent gebruikt, tegenover 28% een jaar eerder. Elf procent doet het dagelijks — in 2024 was dat nog vier procent.
Dat zijn geen technofielen meer. Dat is je klant die "beste videobureau West-Vlaanderen" niet meer intikt bij Google, maar aan ChatGPT vraagt wie hij zou nemen.
Het verschil met Google is dat er geen tien resultaten zijn. Er is één antwoord, met drie of vier bronnen eronder. Je staat erin of je staat er niet in.
De vergissing die bijna iedereen maakt: één bot blokkeren is niet hetzelfde als de andere
OpenAI stuurt meerdere bots naar je site, en die doen totaal verschillende dingen. GPTBot verzamelt materiaal om modellen te trainen. OAI-SearchBot bouwt de index waaruit ChatGPT put wanneer iemand nú iets vraagt.
Blokkeer je GPTBot, dan verdwijn je uit de trainingsdata. Blokkeer je OAI-SearchBot, dan verdwijn je uit de antwoorden. Dat tweede is wat je omzet kost.
Hetzelfde geldt bij Anthropic (ClaudeBot traint, Claude-SearchBot zoekt) en bij Google, waar Google-Extended alleen over Gemini-training gaat. Google zegt daar expliciet over: het blokkeren ervan heeft geen invloed op je positie in de gewone zoekresultaten.
Wat er dan wél werkt
Uit het GEO-onderzoek dat op KDD 2024 werd gepresenteerd — 10.000 zoekopdrachten, systematisch getest — komen een paar technieken die meetbaar meer zichtbaarheid opleveren dan de basislijn van 19,3%.
| Techniek | Zichtbaarheid | Wat het concreet betekent |
|---|---|---|
| Vlot geschreven tekst | 24,7% | Leesbare zinnen, geen jargonbrij |
| Bronnen citeren | 24,6% | Verwijs naar onderzoek, met een link |
| Vakterminologie gebruiken | 22,7% | Noem dingen bij hun echte naam |
| Begrijpelijk uitleggen | 22,0% | Leg uit alsof de lezer nieuw is |
| Gezaghebbend formuleren | 21,3% | Stelling nemen, niet slappe hap |
| Keyword stuffing | 17,7% | Werkt averechts — onder de basislijn |
⚠️ Let op de laatste rij. Zoekwoorden herhalen scoort in dit onderzoek slechter dan niets doen. Alles wat je de voorbije tien jaar over keyword density hebt geleerd, mag hier de vuilbak in.
Stel je koppen als vragen
Dit is de goedkoopste ingreep met het grootste effect. Ahrefs analyseerde 146 miljoen zoekresultaten: bij vraaggeformuleerde zoekopdrachten verschijnt er in 57,9% van de gevallen een AI-antwoord, tegenover 15,5% bij gewone zoekwoorden. Bij "waarom"-vragen loopt dat op tot 59,8%.
Praktisch: schrijf niet "Onze werkwijze" maar "Hoe verloopt een videoproductie van start tot oplevering?". Niet "Tarieven" maar "Wat kost een bedrijfsvideo in België?". De vraag die je klant stelt, is de kop die je schrijft.
Merkvermeldingen wegen zwaarder dan links
Ahrefs onderzocht 75.000 merken en zette hun zichtbaarheid in AI-antwoorden af tegen klassieke SEO-signalen. De uitkomst kantelt de prioriteiten.
| Signaal | Samenhang met AI-zichtbaarheid |
|---|---|
| Vermeldingen op YouTube | 0,740 |
| Merkvermeldingen op het web | 0,664 |
| Merknaam als ankertekst | 0,527 |
| Zoekvolume op je merknaam | 0,392 |
| Domain Rating | 0,326 |
| Aantal backlinks | 0,218 |
⚠️ Backlinks staan onderaan. Genoemd worden — in een artikel, een podcast, een YouTube-video, een forumdraad — staat bovenaan. Dat is goed nieuws voor wie video maakt en slecht nieuws voor wie linkbuilding verkoopt.
Veelgestelde vragen
- Moet ik een aparte tekst schrijven voor AI?
- Nee. Er is geen "AI-versie" van je pagina. Dezelfde pagina wordt door mensen én door AI-zoekmachines gelezen. Wat wel helpt: koppen als vragen, een kort antwoord bovenaan elk stuk, en concrete cijfers met bron.
- Hoe lang duurt het voor je in ChatGPT verschijnt?
- Dat hangt af van hoe vaak de zoekbots je site ophalen en van hoe vaak je merknaam elders opduikt. De technische kant — bots toelaten, HTML serveren — is een kwestie van dagen. Het merkgedeelte is werk van maanden.
- Is dit hetzelfde als SEO?
- Deels. De basis overlapt: bereikbare pagina's, duidelijke structuur, inhoud die klopt. Maar de resultaten lopen ver uiteen. Uit onderzoek van Ahrefs op 15.000 zoekopdrachten blijkt dat slechts 12% van wat ChatGPT, Gemini en Copilot citeren ook in de Google-top-10 staat.
Bronnen
- imec.digimeter 2025: AI-gebruik bij de Vlamingimec, maart 2026
- GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024)Aggarwal e.a., 10.000 zoekopdrachten
- How to rank in AI OverviewsAhrefs, 146M zoekresultaten
- What correlates with AI Overview brand visibilityAhrefs, 75.000 merken
- Overlap tussen AI-citaties en Google-resultatenAhrefs, 15.000 zoekopdrachten
- OpenAI: overzicht van de botsOpenAI, officiële documentatie
Geschreven door
Pieter Herremans
Strategie & klanten bij VIEWS
Pieter voert de gesprekken met zaakvoerders en vertaalt hun cijfers naar een campagne. Wat hier staat komt uit die gesprekken.
Wil je dit voor jouw bedrijf laten werken?
We bekijken je huidige instroom, rekenen door of het rendeert, en zeggen het ook als het niet past.
Ontdek wat mogelijk is voor jouw bedrijf